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打造中國海鮮預(yù)制菜品牌!小霸龍年輕化溝通賦能 產(chǎn)業(yè)振興,奮進(jìn)品牌強(qiáng)國之路

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預(yù)制菜消費(fèi)大市場,向來不乏新入局者。近年來,在懶人經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級、疫情等的催化下,預(yù)制菜市場規(guī)模逐年增高。


在這片紅利藍(lán)海中,具有“沒時(shí)間吃飯”、“不會做飯”、“做飯難”特點(diǎn)的Z世代正成為預(yù)制菜消費(fèi)主力軍。品牌只有構(gòu)建和新一代年輕人的正確對話路徑,充分了解他們愈加多元化、個(gè)性化的需求,才能在激烈的競爭中占據(jù)一席之位。

作為中國預(yù)制菜企業(yè)的排頭兵、擁有21年歷史的國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)成功打造“生態(tài)化生產(chǎn)、數(shù)字化加工、冷鏈化物流、現(xiàn)代化倉儲、品牌化打造、全渠道營銷”的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系。近年來,集團(tuán)一直致力于將“年輕化”進(jìn)行到底,持續(xù)煥發(fā)品牌青春活力。小霸龍的品牌升級落地,是國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)五五規(guī)劃中“持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。


煥新升級

激活品牌年輕基因


2022年4月,國聯(lián)水產(chǎn)旗下新銳品牌 ——小霸龍全面完成品牌形象升級,賦予品牌全新的價(jià)值朝向,期待與年輕一代的消費(fèi)者建立更深度的溝通。logo在原有的扁平設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,以更具現(xiàn)代感的視覺外觀擁抱市場,向母品牌(國聯(lián)水產(chǎn))致敬。蒼勁有力的中式書法呈現(xiàn)品牌名稱,清晰而醒目;底部是筆勢道勁的沙筆墨跡,筆鋒破墨而出,如在傳承中探求新突破。小霸龍以“傳承煥新·奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)·兼容超越”的全新內(nèi)涵,向全球消費(fèi)者傳遞中國預(yù)制菜品牌的新軍力量。

包裝的煥新則在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的色彩運(yùn)用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋,豐富畫面底蘊(yùn);動感澎湃的海浪波紋圖案,預(yù)示小霸龍預(yù)制菜的食材正源自于此,是小霸龍預(yù)制菜的一大特色——健康營養(yǎng)的各種新鮮的水產(chǎn)食材,同時(shí)用不同色彩填充海浪,用以區(qū)分產(chǎn)品系列。豐富的色彩搭配讓小霸龍產(chǎn)品包裝更具視覺沖擊力,成為吸引消費(fèi)者選購的一大亮點(diǎn)。

小霸龍升級后品牌定位為海鮮預(yù)制菜精選品牌,將聚焦預(yù)制菜產(chǎn)品,如風(fēng)味烤魚、調(diào)味小龍蝦、水晶蝦餃等,擁有7大系列預(yù)制菜。煥新品牌形象后,小霸龍用一個(gè)歡樂、鮮潮、充滿愛及生命力的形象面向新消費(fèi)群體,走入大都市人群的忙碌生活中,以“打造消費(fèi)者最親密的飯友”為品牌理念。

小霸龍匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材,汲取全球風(fēng)味靈感,幻化各地地道美味。簡單的加熱,就能享受鮮美的風(fēng)味。作為消費(fèi)者的親密飯友,無論是匆忙的早餐、忙碌的工作餐,還是加班回家的深夜,嘴饞的宵夜時(shí)間,小霸龍都能了解TA的所求,用美味打造關(guān)懷、理解、陪伴的情感,讓消費(fèi)者感受到小霸龍預(yù)制菜的價(jià)值和內(nèi)涵。小霸龍的品牌升級,是面對預(yù)制菜市場的一次主動“求新”,將有力掀起中國餐飲新一輪的后廚革命,引領(lǐng)年輕一代生活方式的新風(fēng)潮,講好中國品牌化發(fā)展新故事。


興業(yè)擔(dān)當(dāng)

篤行勤耕振興農(nóng)業(yè)


預(yù)制菜是鞏固農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性支柱地位、加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)體系的重要工程。早在2016年信息化、市場化、品牌化的消費(fèi)大環(huán)境下,國聯(lián)水產(chǎn)便持續(xù)關(guān)注品牌布局的優(yōu)化和價(jià)值鏈的延伸,全面啟動從水產(chǎn)品加工到海洋食品制造的轉(zhuǎn)變,將工廠打造為餐飲企業(yè)和家庭的“中央廚房”,著手搭建系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的國聯(lián)水產(chǎn)預(yù)制菜品牌文化。

小霸龍作為國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)的海鮮預(yù)制菜品牌,承擔(dān)著推動水產(chǎn)行業(yè)升級、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重任。國聯(lián)水產(chǎn)充分利用5G技術(shù),引進(jìn)世界先進(jìn)的自動化、智能化技術(shù),為水產(chǎn)品最大限度提升價(jià)值空間創(chuàng)造條件。升級后的小霸龍憑借國聯(lián)水產(chǎn)多年的渠道布局經(jīng)營,產(chǎn)品暢銷電商、商超、流通渠道,并全力擴(kuò)展國內(nèi)國際、線上線下全覆蓋的營銷體系。以實(shí)際行動賦能農(nóng)產(chǎn)品食品化工程,聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),搭建農(nóng)產(chǎn)品從“養(yǎng)殖”到“餐桌”的橋梁,放大小霸龍品牌力量。


兼容超越

趁勢出海全球共贏


2022年1月1日RCEP正式生效以來,小霸龍緊抓機(jī)遇布局預(yù)制菜國際市場,緊隨集團(tuán)“全球買·全球賣”戰(zhàn)略步伐,助力集團(tuán)提升國內(nèi)國際“雙循環(huán)”運(yùn)轉(zhuǎn)質(zhì)量,致力把“小霸龍預(yù)制菜”推廣到世界各地。未來,小霸龍將加速建設(shè)市場、采購、品控國際化系統(tǒng),深度開發(fā)RCEP成員國市場,多方開辟預(yù)制菜原材料資源,為中國預(yù)制菜進(jìn)入更大海外市場鋪設(shè)橋梁,助力預(yù)制菜成為國際“網(wǎng)紅菜”。


牢記初心,永葆激情。小霸龍將保持升級后的奮進(jìn)者姿態(tài),激發(fā)創(chuàng)造張力,積極履行品牌強(qiáng)國的職責(zé),推動水產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,領(lǐng)跑預(yù)制菜賽道,爭做海鮮預(yù)制菜************,并在國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮積極作用,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)食品化工程建設(shè),為品牌價(jià)值注入更多動能!

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